La Asociación de Federer y On Expande Fronteras
Federer On es un viaje fascinante que combina el mundo del deporte y la inversión.
En 2019, el tenista suizo Roger Federer se asoció con la marca de calzado deportivo On, impulsando su crecimiento y ambición en el mercado global.
Este artículo profundiza en la evolución de On desde la llegada de Federer, su reciente colaboración con Kylian Mbappé y su progreso en el competitivo mundo del fútbol.
Exploraremos cómo estas asociaciones han cambiado la dinámica de la marca y su estrategia para desafiar a gigantes como Nike y Adidas, ampliando su huella en el deporte.
La entrada de Roger Federer en On (2019)
En 2019, Roger Federer dio un giro estratégico a su carrera al convertirse en inversor y socio creativo de On, la marca suiza de calzado deportivo que empezaba a ganar relevancia internacional.
Su entrada se materializó con una aportación de 45 millones de euros, una cifra que reflejó tanto su confianza en el proyecto como el potencial de crecimiento de la compañía.
Además del capital, Federer asumió un papel creativo muy valioso, aportando visión de producto, sensibilidad de marca y una conexión directa con el universo del alto rendimiento.
Gracias a esa alianza, On reforzó su identidad y aceleró su expansión, mientras Federer consolidó una apuesta empresarial que uniría prestigio, innovación y rentabilidad.
Crecimiento y diversificación de On desde 2019
Desde la entrada de Roger Federer como inversor y socio creativo en 2019, On ha experimentado un crecimiento notable y ha diversificado su alcance en el mercado deportivo.
La asociación con Federer no solo impulsó su entrada en el tenis, sino que también abrió nuevas posibilidades en otros deportes, incluyendo el fútbol con la incorporación de Kylian Mbappé como embajador global.
Hitos clave, como la salida a Bolsa en 2021, han elevado significativamente el valor de la marca y han fortalecido su competencia frente a gigantes establecidos como Nike y Adidas.
Kylian Mbappé, embajador global y creador de las primeras botas de fútbol de On
Kylian Mbappé ha dado el salto a On como pieza clave de una apuesta comercial de enorme alcance: será embajador global y colaborará directamente en el desarrollo de las primeras botas de fútbol de la marca suiza.
Tras años ligado a Nike, su fichaje refuerza la entrada de On en un mercado dominado por gigantes y amplifica su visibilidad internacional.
Además, la compañía aprovechará su imagen para acelerar su expansión en el fútbol, apoyándose en tecnología LightSpray y en un producto pensado para competir al máximo nivel.
La salida a Bolsa de On y la revalorización de la inversión de Federer
La salida a Bolsa de On en 2021 transformó la inversión de Roger Federer en un activo extraordinariamente rentable porque la OPV impulsó una fuerte revalorización de la compañía y, con ello, de su participación.
Federer había entrado en On en 2019 con una inversión valorada en unos 45 millones de euros, pero tras el debut bursátil el mercado llevó su posición a picos superiores a 500 millones de dólares, muy por encima de lo que había invertido inicialmente.
Sin embargo, esa subida no fue lineal, ya que la volatilidad del mercado afectó de forma directa al precio de las acciones y provocó fluctuaciones posteriores.
Además, el apetito inversor por marcas deportivas de crecimiento, las expectativas sobre la expansión internacional y el peso comercial de la compañía influyeron en esa valoración.
Aun así, los movimientos bursátiles posteriores corrigieron parte del entusiasmo inicial y demostraron que el valor de la participación de Federer dependía tanto del impulso de la OPV como del comportamiento cambiante de los mercados.
Estrategia competitiva de On frente a Nike y Adidas
On está acelerando su ofensiva comercial para desafiar a Nike y Adidas con una estrategia muy clara: crecer donde el deporte genera más atención global y, además, hacerlo apoyándose en una figura capaz de atraer audiencia, credibilidad y deseo de compra.
Por eso, la marca suiza apuesta por Kylian Mbappé como gran embajador y como impulso para entrar con fuerza en el fútbol, un terreno mucho más amplio que el tenis y con un potencial enorme para ganar cuota frente a gigantes ya consolidados
| On | Nike | Adidas |
|---|---|---|
| Mbappé | Grandes estrellas globales y cartera muy diversificada | Patrocinios históricos en fútbol y otros deportes de élite |
| Fútbol | Multideporte, con peso clave del baloncesto y el fútbol | Fútbol como uno de sus pilares principales |
| Marca emergente premium | Liderazgo mundial y dominio comercial | Posicionamiento consolidado y fuerte herencia deportiva |
Con este movimiento, On aprovecha la enorme popularidad de Mbappé para ganar visibilidad inmediata y, al mismo tiempo, construir una entrada creíble en el fútbol.
Así, la marca no solo busca vender zapatillas, sino también asociarse a rendimiento, aspiración y modernidad, tres valores que le permiten acercarse a Nike y Adidas desde una posición más ambiciosa y más competitiva
La asociación de Federer y Mbappé con On marca un nuevo capítulo en la historia de la marca.
A medida que On busca expandir su presencia global, su estrategia enfocada en el fútbol promete llevarla a nuevas alturas.
0 comentário